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Une identité
porteuse de sens

ARTFOOD
Traiteur événementiel
de luxe

Contexte

Artfood, traiteur événementiel haut de gamme basé à Bruxelles, souhaitait moderniser son image de marque et son site web après 15 ans d’activité. L’ancienne identité ne traduisait plus pleinement son essence ni ses engagements sociaux et environnementaux. L’objectif : repenser l’identité de la marque et ses messages clés pour affirmer un positionnement fort, en totale cohérence avec ses valeurs et ambitions.

Challenge

Comment positionner Artfood comme un traiteur véritablement engagé sur les plans écologique et social, tout en évitant le piège du greenwashing ?

Depuis toujours, le respect du Vivant est au cœur de l’ADN d’Artfood. Il nous fallait donc concevoir une communication de marque qui reflète avec justesse : une gastronomie haut de gamme et raffinée, un profond attachement aux produits du terroir, une approche respectueuse des ressources naturelles.

Deux cartes de visite minimalistes sur fond marron, l'une avec un simple motif de lignes dorées, l'autre avec le texte en gras et en noir ARTFOOD, ainsi que les coordonnées et les informations sur le site web.

Solution

Fauves a travaillé main dans la main avec Artfood, dans une dynamique de co-création et de réflexion stratégique. En challengeant l’équipe sur des sujets clés, nous avons affiné leur positionnement et affirmé leurs valeurs pour construire une communication cohérente et différenciante. Artfood structure aujourd’hui son discours autour d’une gastronomie éthique et durable, respectueuse du Vivant et portée par des valeurs essentielles. Artfood structure aujourd’hui son discours autour d’une gastronomie éthique et durable, respectueuse du Vivant et portée par des valeurs essentielles. Un logo rayonnant L’identité visuelle a évolué tout en conservant l’ADN de la marque. Artfood souhaitait préserver la forme triangulaire de son logo, symbole d’équilibre, valeur fondamentale de l’entreprise.

Le nouveau logo incarne la promesse d’Artfood : “Sublimer votre événement et vous faire rayonner auprès de vos invités”, en évoquant l’éclat et l’excellence qui définissent chaque événement signé Artfood. Une tonalité engagée Nous avons développé une identité verbale distinctive et affirmé le positionnement d’Artfood à travers une nouvelle baseline : “Meaningful gastronomy”.

Cette signature traduit une vision durable et responsable de la gastronomie, ancrée dans le respect des ressources naturelles. Un manifeste a également été rédigé, structurant les valeurs de la marque dans un langage affirmé et cohérent, du digital aux supports physiques. Une expérience digitale optimisée L’expérience utilisateur (UX/UI) a été conçue pour offrir une navigation fluide et intuitive sur le site web d’Artfood. L’interface visuelle, épurée et moderne, incarne le positionnement haut de gamme de la marque et assure une cohérence visuelle forte sur tous les supports. Un branding célébré en grande pompe En octobre 2024, lors d’une soirée d’exception donnée pour célébrer ses 15 ans, Artfood a dévoilé sa nouvelle identité. Un moment fort où chaque élément a pris vie sous les yeux des invités : le logo projeté sur la façade du Silo, nos punchlines imprimées sur les menus, serviettes et cartons nominatifs, des écrans géants diffusant la nouvelle identité en mouvement, …
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Un ordinateur portable posé sur un tabouret en bois affiche un site web avec une photo d'une table élégante ornée de bougies, de fleurs et de chaises vides, mettant en valeur des aliments artistiques et un texte sur l'organisation de beaux moments.
Une serviette de table en tissu blanc avec un motif de soleil doré est soigneusement enroulée et placée sur une assiette blanche, créant ainsi un décor inspiré de l'art culinaire, avec une fourchette et un verre en argent flou à l'arrière-plan.
Trois bannières verticales sont suspendues entre les colonnes d'un grand bâtiment. On peut y lire : Gastronomie significative, L'art de sublimer vos plus beaux moments avec un plat, et ARTFOOD en grandes lettres. Les gens se rassemblent en contrebas, attirés par l'attrait de l'artfood.
Un bol blanc avec une salade de légumes verts, des radis coupés en fines tranches, des légumes orange vif et une garniture de microgreens sur le dessus - une création artfood sur un fond blanc uni.
Un fond noir avec des lignes blanches rayonnant vers le haut et vers l'extérieur à partir d'un point central en bas, créant un motif symétrique, en forme d'éventail, qui rappelle le design inspiré de l'artfood.
Un groupe de personnes, dont beaucoup portent des chemises blanches ou des uniformes, se réunit sur des marches à l'extérieur d'un grand bâtiment en béton avec de hauts murs et de petites fenêtres, certains discutant d'idées sur l'alimentation artistique tandis que d'autres observent ou se mélangent en petits groupes.
Gros plan sur un bol blanc rempli de légumes colorés inspirés de l'artfood - carottes orange, légumes-racines jaunes et violets, légumes verts - avec d'autres bols similaires en arrière-plan.
Le texte blanc sur fond brun doré se lit comme suit : Artfood - le goût de l'engagement, célébrant l'expérience unique que seul artfood peut offrir.

Résultat

Grâce à cette refonte en profondeur, Artfood aligne désormais parfaitement son image avec ses engagements.

L’identité visuelle et verbale trouve son équilibre entre : l’élégance, incarnée par le raffinement et le souci du détail, et l’authenticité, mise en avant à travers l’ancrage terroir et le respect des ressources.

Cette dualité s’exprime à travers le choix des mots et des visuels, pour une identité forte, inspirante et différenciante.

Autres
case studies

Une personne assise sur un sol en bois tient à deux mains un livre intitulé Sillage. La couverture du livre est rouge foncé, avec des motifs abstraits et du texte. Seules les jambes et les mains de la personne sont visibles.

Sillage Créateurs de voyages sur mesure

SourceHub Plateforme d’achats pour ASBL

EUROKA Mastering light

Ensemble d'articles de papeterie sur un support brun, comprenant une brochure avec une photo de paysage urbain et le texte L'inventivité comme force novatrice, une carte verte étiquetée Cambier Avocats et une carte de visite blanche.

Cambier Cabinet d’avocats spécialisé en droit public

Gros plan d'un coin d'ordinateur portable sur une surface rose, décoré de trois autocollants sur lesquels on peut lire : CARING, Clicks are overrated et Hi folks : CARING, Clicks are overrated, et Hi folks, sur un fond bleu clair.

Hi Folks Make it legit

Check_r Focus on the essentials

L'image montre le mot FAUVES en lettres noires, en gras et en majuscules, avec une légère inclinaison vers le haut, sur un fond clair.
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