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Une identité
porteuse de sens

ARTFOOD
Traiteur événementiel
de luxe

Contexte

Artfood, traiteur événementiel haut de gamme basé à Bruxelles, souhaitait moderniser son image de marque et son site web après 15 ans d’activité. L’ancienne identité ne traduisait plus pleinement son essence ni ses engagements sociaux et environnementaux. L’objectif : repenser l’identité de la marque et ses messages clés pour affirmer un positionnement fort, en totale cohérence avec ses valeurs et ambitions.

Challenge

Comment positionner Artfood comme un traiteur véritablement engagé sur les plans écologique et social, tout en évitant le piège du greenwashing ?

Depuis toujours, le respect du Vivant est au cœur de l’ADN d’Artfood. Il nous fallait donc concevoir une communication de marque qui reflète avec justesse : une gastronomie haut de gamme et raffinée, un profond attachement aux produits du terroir, une approche respectueuse des ressources naturelles.

Solution

Fauves a travaillé main dans la main avec Artfood, dans une dynamique de co-création et de réflexion stratégique. En challengeant l’équipe sur des sujets clés, nous avons affiné leur positionnement et affirmé leurs valeurs pour construire une communication cohérente et différenciante. Artfood structure aujourd’hui son discours autour d’une gastronomie éthique et durable, respectueuse du Vivant et portée par des valeurs essentielles.
Une bannière est déployée sur une arche en pierre. On peut y lire « Lart de sublimer vos plus beaux moments ». Le fond est blanc avec un petit emblème doré sous le texte.

Artfood structure aujourd’hui son discours autour d’une gastronomie éthique et durable, respectueuse du Vivant et portée par des valeurs essentielles.

Deux cartes de visite sont présentées sur un fond marron. La carte de gauche présente un motif abstrait doré ressemblant à des rayons. La carte de droite porte la mention « ARTFOOD Meaningful gastronomy » (Gastronomie pleine de sens ARTFOOD) avec les coordonnées en dessous.

Un logo rayonnant

L’identité visuelle a évolué tout en conservant l’ADN de la marque. Artfood souhaitait préserver la forme triangulaire de son logo, symbole d’équilibre, valeur fondamentale de l’entreprise.

Le nouveau logo incarne la promesse d’Artfood : “Sublimer votre événement et vous faire rayonner auprès de vos invités”, en évoquant l’éclat et l’excellence qui définissent chaque événement signé Artfood.

Une main tient une carte au design minimaliste, avec un motif à fines lignes rayonnantes et les mots « Gastronomie pleine de sens ». En arrière-plan, une table dressée avec une assiette et des couverts est partiellement visible.

Une tonalité engagée

Nous avons développé une identité verbale distinctive et affirmé le positionnement d’Artfood à travers une nouvelle baseline : “Meaningful gastronomy”.

Cette signature traduit une vision durable et responsable de la gastronomie, ancrée dans le respect des ressources naturelles. Un manifeste a également été rédigé, structurant les valeurs de la marque dans un langage affirmé et cohérent, du digital aux supports physiques.

Un ordinateur portable posé sur un tabouret en bois affiche un site Web présentant une table à manger joliment dressée avec délégantes compositions florales vertes et blanches. La scène suggère une configuration dévénement ou de célébration.

Une expérience digitale optimisée

L’expérience utilisateur (UX/UI) a été conçue pour offrir une navigation fluide et intuitive sur le site web d’Artfood. L’interface visuelle, épurée et moderne, incarne le positionnement haut de gamme de la marque et assure une cohérence visuelle forte sur tous les supports.

Un groupe de personnes, vêtues duniformes militaires noirs et blancs, se rassemblent devant un bâtiment. Ils font face à une personne portant linscription ARTFOOD sur sa veste, qui semble leur parler ou leur donner des instructions. La scène évoque une réunion déquipe ou un briefing.

Un branding célébré en grande pompe

En octobre 2024, lors d’une soirée d’exception donnée pour célébrer ses 15 ans, Artfood a dévoilé sa nouvelle identité. Un moment fort où chaque élément a pris vie sous les yeux des invités : le logo projeté sur la façade du Silo, nos punchlines imprimées sur les menus, serviettes et cartons nominatifs, des écrans géants diffusant la nouvelle identité en mouvement, …

testimonial

Arthur Renwart

Une femme portant un chapeau et un haut décontracté marche aux côtés dun homme portant une veste de costume et un jean. Ils sourient et discutent tout en marchant dans un couloir bordé de colonnes.
Merci infiniment pour cette aventure qui a effectivement marqué un tournant pour Artfood. Avec chaque étape de ce projet, vous avez su nous guider au-delà de l’ordinaire, pour traduire l’essence même de notre identité. C’est une chance inestimable de travailler avec des partenaires qui partagent la même passion, le même engagement, et qui n’ont pas peur de secouer les codes pour révéler l’authenticité de notre vision.
Ce projet a rassemblé et renforcé notre équipe, et aujourd’hui, grâce à vous, notre identité est profondément ancrée et prête à inspirer pour les années à venir. Ensemble nous avons créé quelque chose de puissant.

Résultat

Grâce à cette refonte en profondeur, Artfood aligne désormais parfaitement son image avec ses engagements.

L’identité visuelle et verbale trouve son équilibre entre : l’élégance, incarnée par le raffinement et le souci du détail, et l’authenticité, mise en avant à travers l’ancrage terroir et le respect des ressources.

Cette dualité s’exprime à travers le choix des mots et des visuels, pour une identité forte, inspirante et différenciante.

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